傣歷1388年新年節(jié)（2026年潑水節(jié)）于4月13日至15日盛大舉行之際，京東旅行攜手西雙版納文旅部門、熱門景區(qū)傣族園，并聯(lián)合各大品牌，共同打造了一場文旅熱點(diǎn)跨界整合營銷項(xiàng)目。此次活動精準(zhǔn)捕捉春節(jié)后至618前營銷節(jié)點(diǎn)空窗期，借勢潑水節(jié)這一春日差異化文旅熱點(diǎn)，為品牌開年營銷打響聲量與銷量的“第一槍”，構(gòu)建起“春日生活煥新”的消費(fèi)新場景。
線上線下聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)銷售與傳播雙重裂變
本次活動以傳送節(jié)日為撬點(diǎn)，線下文旅場景事件為核心引爆點(diǎn)，通過線上社交傳播、站內(nèi)矩陣化資源、戶外媒介曝光及文旅產(chǎn)品促銷的組合策略，形成從體驗(yàn)到消費(fèi)的完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播與銷售轉(zhuǎn)化的雙重裂變。
線下爆點(diǎn)：花車巡游+景區(qū)快閃，打造沉浸式體驗(yàn)
一、深度參與潑水節(jié)官方活動
· 4月13-14日，瀾滄江邊主會場： 京東旅行助力主題市集，融入節(jié)慶氛圍，現(xiàn)場為游客派發(fā)禮品。
· 4月14日，主城區(qū)花車巡游： 京東旅行攜手西雙版納州潑水節(jié)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室，推出“京東花車方隊”�；ㄜ囈詽M載鮮花的簇?fù)硐�，京東吉祥物Joy身著民族盛裝亮相，六位NPC伙伴分別代表京東在不同領(lǐng)域的品牌伙伴，生動詮釋京東多元業(yè)務(wù)生態(tài)，傳遞“京東旅行帶你探索世界”的品牌初心。
二、聯(lián)合熱門景區(qū)傣族園打造為期3天跨界快閃
在傣族園潑水廣場旁，京東旅行聯(lián)合京東水飲、京東秒送、個護(hù)小家電、吉利汽車等品類/品牌，打造了 ‘方圓1米 過春天’主題創(chuàng)意快閃互動區(qū)！”
本次活動京東旅行在展區(qū)設(shè)計中深度融入了傣族傳統(tǒng)干欄式建筑精髓與熱帶雨林美學(xué)。通過原色竹構(gòu)框架與絢麗的傣錦條幅交織，增加了“秘境百寶箱”與“彩云集趣坊”等高感官互動空間，生動呈現(xiàn)了西雙版納潑水節(jié)特有的民俗韻味與人文溫度。身著民族盛裝的京東Joy化身為“尋福向?qū)А�，正熱情邀請每一位游客化身“尋福官”，在這場異域風(fēng)情的春日趕擺中，邂逅京東旅行“帶你探索世界、守護(hù)美好出行”的品牌初心。
同時，“神農(nóng)猜百草”的 Emoji 趣味轉(zhuǎn)盤與“本澀實(shí)驗(yàn)室”的折扣潮飲環(huán)節(jié)，不僅增加了游客
的沉浸式參與感與社交話題度，獻(xiàn)上春日福利折扣，更巧妙呈現(xiàn)了京東旅行在“出行籌備、暢玩體驗(yàn)、安心返程’全鏈路場景下的專業(yè)保障能力。
特別引人注目的是，展區(qū)聯(lián)動了達(dá)仁堂、云南白藥、歐舒丹、城野醫(yī)生、Ulike、HBN、家電、汽車等多個核心品牌伙伴，通過“尋福手卡”串聯(lián)起多元互動，生動詮釋了京東跨界融合的多元業(yè)務(wù)生態(tài)，彰顯出京東旅行作為一站式平臺，協(xié)同全品類合作伙伴共同創(chuàng)造品質(zhì)旅行生活的強(qiáng)大平臺力量！
構(gòu)建“春日生活煥新”消費(fèi)窗口，激活主動消費(fèi)
在春節(jié)大額消費(fèi)過后，京東旅行通過借勢潑水節(jié)這一高關(guān)注度文旅熱點(diǎn)，精準(zhǔn)鎖定追求“主動消費(fèi)”的人群與場景，成功打造了春季營銷的重要節(jié)點(diǎn)。此次活動不僅為用戶帶來了豐富的線上線下體驗(yàn)，也為品牌提供了在營銷空窗期實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙重突破的創(chuàng)新范本。
未來，京東旅行將繼續(xù)深耕文旅場景，聯(lián)合更多合作伙伴，創(chuàng)造更多文旅跨界場景整合營銷標(biāo)桿案例。
